Espandere il vocabolario delle emozioni con le pubblicità delle festività 2019

Come usare le 10 migliori pubblicità delle festività 2019 per espandere il nostro vocabolario delle emozioni

C’era una volta il Marketing, poi è arrivato Comfort Zone Shake-Up. Potrebbe intitolarsi così un ipotetico racconto delle mie passioni.

Quella per il marketing, nella sua accezione più autorevole è la mia passione storica – quella fatta di corsi universitari, master, stage, esperienze e ruoli di responsabilità in Italia e in America – quella che insomma, ho avuto l’opportunità e la fortuna di trasformare in professione. Una passione che ha sempre messo al centro del suo essere lei: la persona(s).

Quella per Comfort Zone Shake-Up, pur avendo avuto un periodo di incubazione di gran lunga superiore alla data di pubblicazione del primo articolo, è una passione ancora giovane – una di quelle che mi tiene sveglia la notte tanta è la sua dirompente energia. Una passione che mette al centro del suo essere ancora lei: la persona.

Esplorare la splendida complessità, le diverse caratteristiche e le infinite potenzialità proprio dell’individuo – della persona – è il motore che mi spinge a scoprire, imparare, e condividere.

La persona è emozione

Le emozioni guidano i nostri comportamenti e determinano le nostre azioni. Alle emozioni ho deciso di affidare il compito di unire per una volta i miei due mondi e di farlo proprio nel mese più emozionale dell’anno.

Dicembre è da sempre il momento dell’anno in cui le storie di marca raccontano emozioni. Lo fanno in modi diversi, con toni di voce diversi, prodotti e categorie diverse. A volte riescono molto bene, altre volte decisamente meno. Anche se questo articolo rappresenta una sorta di convergenza tra i miei due mondi, ho deciso di usare alcuni dei commercial più belli di questo “Holiday 2019” più per continuare ad espandere il nostro vocabolario delle emozioni e fare qualche riflessione in stile shake-up, piuttosto che per un analisi “tecnica” degli spot.

Se la sfida #ShakeUpYourEmotions ci ha permesso di parlare delle cosiddette emozioni principali quali la paura, il disgusto, la rabbia, la gioia e la tristezza, l’invito è quello di usare le migliori pubblicità delle festività 2019 per aiutarci ad espandere il nostro vocabolario delle emozioni.

Espandere il vocabolario delle emozioni con le pubblicità delle festività 2019

Mettetevi comodi e godetevi questa carrellata di storie di marca. Ho passato in rassegna molti degli spot proposti per questa Holiday Season 2019, ripescato un paio dei più belli dell’anno scorso, e fatto una mia personale selezione. Ad ogni spot ho associato un’emozione e la definizione di base. Ho pensato l’esperienza di chi legge in questo modo:

1. Guardate il video. Se vi piace guardatelo anche una seconda volta mentre provate a pensare all’emozione da associare.
2. Scoprite l’emozione e il suo significato. Si tratta dell’emozione principale che io ho associato ad ogni video. Non è un’analisi tecnica dello spot, è più un ascoltare noi stessi. Non c’è giusto o sbagliato, ci sono semplicemente sensazioni e opinioni diverse che ogni video può suscitare in noi.
3. Confrontate la vostra emozione con quella che ho scelto io. Può capitare di essere in sintonia, può capitare che abbiate altre emozioni da associare. Potete condividere il vostro punto di vista nei commenti qui sotto.

Non ci resta che iniziare. Buona visione e soprattutto buona riflessione!

Nostalgia

A Holiday Reunion – Xfinity 2019 / Sky 2019

“La nostalgia è un’emozione caratterizzata da un senso di tristezza e di rimpianto per la lontananza da persone o luoghi cari o per un evento collocato nel passato che si vorrebbe rivivere. Può essere una sensazione paradossalmente triste e contemporaneamente felice, triste perché si vorrebbe rivivere un momento passato o si vorrebbe ancora essere in un luogo nel quale si è vissuti e felice perché quel momento era un momento gioioso e felice o un luogo nel quale si sono passati i momenti più felici della propria vita, e il ricordare quel momento e quel luogo riporta alla mente i momenti felici ma allo stesso tempo causa un senso di tristezza per la fine di quegli stessi momenti” – Wikipedia

Curiosità

Microsoft Holiday Ad 2019 – Holiday Magic: Lucy & the Reindeer

“La curiosità è un istinto che nasce dal desiderio di sapere qualcosa. La curiosità è un comportamento o un istinto, di natura abituale o episodica, caratteristico dell’uomo ma diffuso anche in alcune specie animali, atto a soddisfare un desiderio inquisitivo circa la natura di un oggetto o di un fenomeno di qualsiasi genere esso appartenga. È un aspetto emozionale che, riguardando l’esplorazione, l’investigazione e l’apprendimento, descrive un numero non ben conosciuto ed identificato di meccanismi e comportamenti psicologici che hanno come fine il placare l’impulso degli esseri viventi a trarre informazioni ed interagire con l’ambiente. Considerato un comportamento positivo sia nella scienza che nell’intelligenza, rappresenta un istinto che guida alla scoperta di nuove informazioni, il carburante della scienza e delle discipline dello studio dell’uomo. Da qui deriva la motivazione a compiere determinate azioni, atti o comportamenti, tesi al soddisfacimento di tale desiderio di conoscenza.” – Wikipedia

Sorpresa

Apple Holiday — The Surprise

“La sorpresa è uno stato emotivo conseguente ad un evento inaspettato o contrario all’aspettativa di chi lo sperimenta. Dura pochi istanti ed è in genere seguita da paura o gioia.” – Wikipedia

Empatia

John Lewis Christmas advert 2019: Edgar the Dragon stars in Christmas ad for John Lewis & Waitrose

“L’empatia è la capacità di comprendere appieno lo stato d’animo altrui, sia che si tratti di gioia, che di dolore. Il significato etimologico del termine è “sentire dentro”, ad esempio “mettersi nei panni dell’altro”, ed è una capacità che fa parte dell’esperienza umana ed animale.” – Wikipedia

Meraviglia

Disneyland Paris 2019 Christmas Holiday Commercial

“La meraviglia è il sentimento di stupore e sorpresa suscitato da una cosa o da una situazione nuova, straordinaria o inattesa. È vista storicamente come un aspetto importante della natura umana, essendo in particolare collegata alla curiosità e alla spinta all’esplorazione intellettuale.” – Wikipedia

Conforto

Very.co.uk Christmas Advert 2019 | Get More Out of Giving

“Senso duraturo di sollievo provato in seguito all’aiuto spirituale offerto da qualcuno.” – Wiktionary

Amore

Gift the Thought (:60s) | The Hoodie

“Con la parola amore si può intendere un’ampia varietà di sentimenti ed atteggiamenti differenti, che possono spaziare da una forma più generale di affetto (“amo mia madre; amo mio figlio”) sino a riferirsi ad un forte sentimento che si esprime in attrazione interpersonale ed attaccamento, una dedizione appassionata tra persone oppure, nel suo significato esteso, l’inclinazione profonda nei confronti di qualche cosa. Può anche essere una virtù umana che rappresenta la gentilezza e la compassione, la vicinanza disinteressata, la fedeltà e la preoccupazione benevola nei confronti di altri esseri viventi[3], ma anche il desiderare il bene di altre persone.” – Wikipedia

Allegria

The Season’s Best Holiday Ad – Bouygues Christmas 2018 (still awesome in 2019) 

“Stato d’animo gioioso, spensierato che si manifesta con vivacità d’atti, con ilarità.” – Corriere della sera

Gratitudine

John Lewis & Partners Christmas Ad 2018 (still awesome in 2019) 

Gratitudine, dalla parola latina gratus “piacevole, grato” o riconoscenza, è un sentimento di apprezzamento provato da e/o una simile risposta positiva mostrata dal destinatario di gentilezze, regali, aiuto, favori o altri tipi di generosità, verso chi fa tali doni. – Wikipedia

Coraggio

The Time Shop | A Holiday Short Film | Proudly Served by Chick-fil-A®

“Il coraggio (dal latino coratĭcum o anche cor habeo, aggettivo derivante dalla parola composta cŏr, cŏrdis ’cuore’ e dal verbo habere ’avere’: avere cuore) è la virtù umana, spesso indicata anche come fortitudo o fortezza, che fa sì che chi ne è dotato non si sbigottisca di fronte ai pericoli, affronti con serenità i rischi, non si abbatta per dolori fisici o morali e, più in generale, affronti a viso aperto la sofferenza, il pericolo, l’incertezza e l’intimidazione. In linea di massima, si può distinguere un “coraggio fisico”, di fronte al dolore fisico o alla minaccia della morte, da un “coraggio morale”, di fronte alla vergogna e allo scandalo. Un noto proverbio dice: “tanta pazienza, forza e coraggio che la vita è un oltraggio”. – Wikipedia

Aumentare la consapevolezza del nostro stato emozionale, imparare a riconoscere le emozioni che stiamo provando, espandere il nostro vocabolario emotivo dando un nome e un significato alle nostre emozioni e alle emozioni delle persone intorno a noi è una sorta di passaggio obbligato per riprenderci noi stessi e ciò che ci fa stare bene.

Buone Feste!